01

品牌訴求

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強化品牌價值 、滲透品牌影響力、提高品牌知名(míng)度，

從品類占有(yǒu)轉為(wèi)品牌占有(yǒu)、煥新(xīn)品牌視覺錘、精(jīng)準定位品牌内核的語言釘

品牌現狀

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競争态勢之下産(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

消費者對品牌的識别度不高

舊形象及包裝(zhuāng)視覺辨識度記憶點弱

一、同道策略之市場研判

在“慢”功夫的速食時代之下消費者同樣願意為(wèi)“物(wù)有(yǒu)所值”的品牌買單

① 方便速食市場活力旺盛 品類升級為(wèi)必然趨勢

當下方便速食行業在政策、經濟、社會及技(jì )術的客觀之下共同促進方便食品的發展，尤其是在後疫情時代消費者信心反彈，居家烹饪飲食概念熱度持續提升，方便速食行業近年來規模增長(cháng)穩健，新(xīn)興品牌與日俱增，預估國(guó)内市場規模超2500億元；2020年以來，方便速食的價格也因疫情及品類升級綜合因素影響上升明顯。

②整體(tǐ)品類消費人群畫像

其中(zhōng)以家庭消費者購(gòu)買最多(duō)，職場消費者銷售額占比超3成。女性是方便速食品類主要消費者，85後到00後是品類增長(cháng)核心驅動人群。2020年，女性消費者市場銷售額占比達到7成，85後90後及95後貢獻品類6成銷售額，Z世代及精(jīng)緻媽媽人群值得關注。

同道行業市場觀點

速食市場充滿活力，足以證明還有(yǒu)許多(duō)人在享受着便捷的下廚過程帶來的滿足感。

在品牌衆多(duō)及貨架形态越加豐富的當下，怎麽滿足這一屆挑剔的消費者年，是品牌的新(xīn)機會。

消費者更傾向于把錢花(huā)在更穩妥、更具(jù)确定性和信賴感的品牌上。最終決定競争力的核心還是産(chǎn)品力，而品牌力才是最大的馬太效應。

二、同道策略之突圍關鍵

以品類思考，以品牌選擇

品牌價值重塑 品類标杆聚焦

在市場競争激烈的局勢之下，線(xiàn)下市場沒有(yǒu)明确的強勢品牌及頭目品牌，顧客心中(zhōng)沒有(yǒu)首選的半幹面品牌，對于半幹面而言消費者最看重的核心點是：新(xīn)鮮。與此同時“新(xīn)鮮”也是一町與生俱來的品牌基因，作(zuò)為(wèi)拉面行業的創新(xīn)者，一町發明了“鮮切面”産(chǎn)品，“保鮮面”作(zuò)為(wèi)一町的獨特賣點極具(jù)差異化價值，将這一産(chǎn)品力聚焦，更需要占據品類第一，才能(néng)獨享品類價值，成就大品牌，進而轉化為(wèi)強大的品牌勢能(néng)。

确定品牌價值矩陣

消費者的痛點就是品牌的風口，在消費者對半幹面品牌沒有(yǒu)頭目青睐和注重新(xīn)鮮的特點，就是一町的機會點。

一町專業做保鮮面，就要占據保鮮面品類第一

02

品牌形象煥新(xīn)

傳承文(wén)化精(jīng)髓建立更具(jù)識别力及傳播價值符号認知

優化前：LOGO形象過于複雜，符号細節比較的粗糙，記憶點不凸顯。

優化後：深化提煉強有(yǒu)力的品牌識别元素符号，避免與市場其它LOGO有(yǒu)雷同之處。大道至簡，在原有(yǒu)圖形的基礎上做減法，在細節之處做加法。整體(tǐ)形象更具(jù)卡通感，時尚感。整體(tǐ)形象充滿活力與元氣、俏皮的特質(zhì)，緊抓消費者眼球。細節之處，基于拉面與筷子的強鏈接關系，融入具(jù)有(yǒu)高度識别性的筷子作(zuò)為(wèi)LOGO中(zhōng)醒目獨特的特點， 記憶點更強。

03

系列包裝(zhuāng)設計

超級符号助力産(chǎn)品建立貨架優勢

品牌與品牌的競争是産(chǎn)品認知的競争，在終端貨架的終極市場，消費者注意到貨架中(zhōng)每個産(chǎn)品的時間僅僅隻有(yǒu)0.3秒(miǎo)左右的時間去被發現，所以一個産(chǎn)品包裝(zhuāng)是否能(néng)迎合消費者，并讓産(chǎn)品在競品中(zhōng)脫穎而出是我們本次的創意核心。

優化前：

品類名(míng)稱字體(tǐ)識别力較低、包裝(zhuāng)較為(wèi)簡單食欲感不強。色彩運用(yòng)單一寡淡，核心賣點價值不夠凸顯。在貨架的陳列邏輯中(zhōng)注定是不占優勢的，很(hěn)難被消費者一眼發現。

優化後：

突出品牌産(chǎn)品保鮮面的特色“鮮”，用(yòng)一大大的獎牌符号凸出産(chǎn)品“鮮”，讓人一目了然看到産(chǎn)品的賣點優勢，從字體(tǐ)設計上，醒目的字體(tǐ)使消費者一眼鎖住核心賣點。鮮豔的顔色更能(néng)吸引人的目光，也更能(néng)從琳琅滿目的貨架中(zhōng)脫穎而出。 奪目活力的色彩更能(néng)為(wèi)消費者帶來美食的想象力。在品類的每款産(chǎn)品設計中(zhōng)，皆主張結合不同産(chǎn)品的賣點，巧妙融合産(chǎn)品特色，每款産(chǎn)品力求做到在突出功能(néng)性的同時，兼具(jù)美感盡顯産(chǎn)品的高級感 、品質(zhì)感，讓産(chǎn)品從琳琅滿目的貨架中(zhōng)脫穎而出。 

國(guó)潮正當時 一町拉面具(jù)有(yǒu)藝術風格的創意包裝(zhuāng)

拉面包裝(zhuāng)設計、豬肉湯拉面包裝(zhuāng)設計

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