一、茶葉市場洞察

茶，源于中(zhōng)國(guó)，卻似乎一直與年輕人無緣。

其實，不是年輕人不不接受純茶，而是傳統茶葉的厚重、沉悶、繁瑣沒有(yǒu)讓他(tā)們産(chǎn)生共鳴。

TEATOUCH的靈感正是來源于此。

我們以現代思維诠釋傳統茶葉，頂級的原葉、新(xīn)穎的包裝(zhuāng)、精(jīng)緻的茶具(jù)與茶點、意想不到的創意周邊、舒适自在的飲茶體(tǐ)驗，以新(xīn)式純茶空間，喚醒年輕一代對純茶的渴望，讓更多(duō)年輕人愛上中(zhōng)國(guó)純茶。

喝(hē)「好茶」，更要「喝(hē)好」茶。 TEATOUCH以“自在、前衛、美學(xué)”的飲茶理(lǐ)念，讓每一個人都輕松自在的體(tǐ)驗茶。

二、 茶葉包裝(zhuāng)創意

- 輕奢文(wén)化認知

茶在中(zhōng)國(guó)的送禮市場占據70%-80%的市場份額，自古飲茶是中(zhōng)國(guó)的一種曆史悠久的養生方式，茶更多(duō)的是文(wén)化和儀式的代表詞，大部分(fēn)品牌将茶葉賦予了濃厚的東方文(wén)化色彩，使得茶與年輕一代産(chǎn)生距離感，近些年的一些品牌也在将産(chǎn)業年輕化進行普及。也是希望讓茶飲文(wén)化與健康養生文(wén)化融入大衆生活。

TEATOUCH旨在将傳統的茶賦予現代的文(wén)化認知，從而讓更多(duō)的年輕人愛上中(zhōng)國(guó)茶。TEATOUCH以現代的插畫形式将茶文(wén)化與我們生活進行一種輕松的互動，從而讓品牌文(wén)化的輕松認知及體(tǐ)驗。

- 産(chǎn)品消費體(tǐ)驗

當今消費市場産(chǎn)品最大的特點就是産(chǎn)品同質(zhì)化，而擺脫同質(zhì)化競争的核心需求已經不僅僅從産(chǎn)品品質(zhì)進行提升，現代化的技(jì )術讓大部分(fēn)的品牌都能(néng)保持一定水平的産(chǎn)品質(zhì)量。而讓産(chǎn)品突圍市場的核心還是産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計及體(tǐ)驗認知，好的産(chǎn)品不是如何将産(chǎn)品設計的多(duō)麽高端來體(tǐ)驗産(chǎn)品的檔次和文(wén)化。而是以優秀的設計視覺感官賦能(néng)品牌高度，同時能(néng)給消費者帶來良好且便捷的體(tǐ)驗。在享受茶飲的同時，更能(néng)彰顯自身對産(chǎn)品的嚴選态度及對精(jīng)緻産(chǎn)品屬性的認可(kě)。

- 新(xīn)式環保質(zhì)感

我們也一直在與品牌方思考未來推出産(chǎn)品的理(lǐ)念，以什麽樣的産(chǎn)品價值觀去滿足消費升級的需求，消費升級的背後不能(néng)僅停留在對高端的需求，品牌思考如何讓環保意識與産(chǎn)品設計創新(xīn)進行完美的融合。本次我們的茶葉包裝(zhuāng)設計以追求包裝(zhuāng)設計的結構及材質(zhì)的極緻化規劃，如何在不需要太多(duō)繁瑣的包材浪費的情況下，設計一紙成型的産(chǎn)品包裝(zhuāng)下足功夫。

最終我們的産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計完全是在一張紙的情況下，實現具(jù)有(yǒu)創意品牌的禮盒式包裝(zhuāng)體(tǐ)驗。追求及極緻簡約的創新(xīn)理(lǐ)念去設計高品質(zhì)的産(chǎn)品包裝(zhuāng)是今後同道的創作(zuò)理(lǐ)念。

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