金燕耳品牌文(wén)化

品牌使命：讓中(zhōng)國(guó)好銀耳回歸 讓更多(duō)人吃到中(zhōng)國(guó)好銀耳

品牌願景：樹立中(zhōng)國(guó)銀耳百年品牌  

産(chǎn)品理(lǐ)念：讓養生化繁為(wèi)簡 

價值主張：高山(shān)生态有(yǒu)機銀耳

金燕耳想要把中(zhōng)國(guó)食養文(wén)化傳遞給更多(duō)的人想要讓更多(duō)人吃到中(zhōng)國(guó)古田好銀耳，金燕耳在成立之初，金燕耳幾乎投入了所有(yǒu)的資金和精(jīng)力在産(chǎn)品的打磨和古田供應鏈的建設上，甚至有(yǒu)的産(chǎn)品會打磨一兩年。

但同時金燕耳也忽略品牌保護和品牌建設，金燕耳的品牌logo和slogan沒有(yǒu)規範标準，目前市面上的銀耳相類似品牌非常的多(duō)，這也導緻雖然很(hěn)多(duō)用(yòng)戶知道我們家的銀耳，但是分(fēn)不清哪一款才是金燕耳的。

做大行業賽道，做強品牌

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做大行業賽道一直是品類發展的良好推動作(zuò)用(yòng)，更多(duō)人加入到這個新(xīn)興的産(chǎn)業中(zhōng)來，是金燕耳很(hěn)開心很(hěn)樂意看到的，因為(wèi)行業一起努力“讓更多(duō)人吃到中(zhōng)國(guó)好銀耳”的願望就能(néng)早一點實現。

前期金燕耳品牌因為(wèi)視覺辨識度不高，造成小(xiǎo)夥伴們買到了用(yòng)普通銀耳加工(gōng)或者加工(gōng)過程沒有(yǒu)嚴格的衛生标準的仿品吃過之後體(tǐ)驗不好對銀耳失望，

甚至可(kě)能(néng)對身體(tǐ)産(chǎn)生不好的影響這不是他(tā)們想要看到的，如果這些錯誤或者不好的事情，讓銀耳重回低谷這将對整個産(chǎn)業而言是緻命的，金燕耳更希望看到的是銀耳産(chǎn)業健康的發展咱們家的老客戶應該知道讓好銀耳回歸并不是一件簡單的事金燕耳5年來的努力，也僅僅是一個開端。

品牌LOGO形象升級

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消費者因為(wèi)前期對品牌識别力較弱，導緻付出了金錢，卻沒有(yǒu)買到好産(chǎn)品好服務(wù)這樣的錯誤不應該由用(yòng)戶買單，所以我們金燕耳了一個更有(yǒu)辨識度的LOGO。新(xīn)LOGO抛棄了原有(yǒu)的圖形化表達省去大家理(lǐ)解圖形元素的過程更加圓潤幹練清晰傳達出簡單、大氣的感官視覺，更契合金燕耳作(zuò)為(wèi)高端銀耳類目的TOP1的責任與擔當!

打造核心認知優勢

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在行業快速發展的過程中(zhōng)，品牌獲取認知優勢的核心就是讓傳播及認知變簡單，從而讓産(chǎn)品在市場認知中(zhōng)獲取更好的競争優勢，尤其是頭部品牌，不僅僅是提供好産(chǎn)品，更是對消費者建立一種對行業的信任及責任。

産(chǎn)品造型設計

産(chǎn)品的競争力就是品牌的競争力，好的産(chǎn)品是品牌文(wén)化與認知符号的統一，所以在設計金燕耳産(chǎn)品造型設計的時候，第一考慮的是将品牌核心符号的統一延展應用(yòng)，焖燒杯設計作(zuò)為(wèi)消費者最常用(yòng)的産(chǎn)品之一，所以同道在創作(zuò)的時候始終死牢如何将銀耳的屬性及品牌符号的特性進行完美的延展及統一是關鍵點，我們在杯蓋部分(fēn)進行了點睛的創意，恰似一朵完美的銀耳、又(yòu)純潔的雪(xuě)山(shān)，給人一種熟悉且具(jù)有(yǒu)創意的體(tǐ)驗。

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賦能(néng)品類價值和傳承東方文(wén)化

銀耳古時是一種極其名(míng)貴的滋補佳品，曆代皇家貴族均把銀耳看作(zuò)延年益壽之品，當下市場已經變得較為(wèi)普遍的食材，在金燕耳将銀耳品類做大之前，市面上大部分(fēn)産(chǎn)品都是較為(wèi)普通的形态展示，大衆對銀耳的品牌品類價值認可(kě)度不高，所以大部分(fēn)的廠家在生産(chǎn)的時候也跟多(duō)的是以普通食材的方式去種植、加工(gōng)、包裝(zhuāng)等，為(wèi)了改變大衆對銀耳品類熟悉的價值認可(kě)，同道本次創作(zuò)的銀耳禮盒包裝(zhuāng)設計出發點也是以高端滋補品的設計思維，來提升産(chǎn)品的價值感和儀式感，以高端大氣的熟悉來賦能(néng)産(chǎn)品的價值，從而滿足大衆作(zuò)為(wèi)送禮需求。

禮盒整體(tǐ)包裝(zhuāng)設計首先将産(chǎn)品的品牌“金燕耳”的圖形做成立體(tǐ)圖标強化品牌認知，底紋将銀耳的外觀造圖形符号型進行精(jīng)細化的設計和擊凸表現，雅緻而富有(yǒu)檔次感，代表者以嚴謹、科(kē)學(xué)的生産(chǎn)流程來為(wèi)消費者帶來更好的産(chǎn)品體(tǐ)驗，同時也将東方美學(xué)的符号與産(chǎn)品整體(tǐ)氣質(zhì)進行充分(fēn)的融合。

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