針對萬年青新(xīn)品牌戰略需求——提升品牌影響力、形象及知名(míng)度、美譽度，擴大市場需求。廣東萬年青制藥股份有(yǒu)限公(gōng)司，曆經半個多(duō)世紀的發展，公(gōng)司擁有(yǒu)現代化的GMP标準大型生産(chǎn)基地和GMP達标的11條生産(chǎn)線(xiàn)，作(zuò)為(wèi)先後被評為(wèi)“中(zhōng)國(guó)500家最大工(gōng)業企業”、“醫(yī)藥工(gōng)業100強企業”、“全國(guó)中(zhōng)成藥50強”，的大型現代化制藥企業，産(chǎn)品種類繁多(duō)，劑型齊全，擁有(yǒu)片劑、丸劑、小(xiǎo)容量注射劑、合劑、顆粒劑等12個劑型102個國(guó)藥準字号産(chǎn)品。

萬年青品牌現狀痛點分(fēn)析：

品類較多(duō)但産(chǎn)品系列分(fēn)散、

品牌印記強化不夠深入、

品質(zhì)感的市場差異化較弱

一、疫情之下大健康産(chǎn)業新(xīn)風向

疫情帶來了大健康産(chǎn)業的新(xīn)風口，也讓這兩年成為(wèi)諸多(duō)醫(yī)藥、養生、滋補、保健類品牌觸底反彈的關鍵幀。市場需求的風口正勁，但也意味着新(xīn)的競争及變革是赢得口碑客群的關鍵。不容質(zhì)疑的是，在醫(yī)藥行業的轉型探索中(zhōng)，“産(chǎn)品力”“品牌力”始終是市場競争的核心指标。

二、擴大市場的生意經：擅用(yòng)品牌力資産(chǎn)

針對當下的消費趨勢與用(yòng)戶需求，實現産(chǎn)品的與時俱進，或許是最為(wèi)根本的策略。随之變化消費場景、消費特征都在推動産(chǎn)品結構的持續優化，醫(yī)藥行業的品牌建設的本質(zhì)是構建企業與大衆間的溝通，藥品與适用(yòng)對象間的溝通，所以強化品牌力的同時關鍵是強化視覺認知。

三、消費升級的本質(zhì)是審美升級

審美升級就是創造視覺記憶單位的超級符号，用(yòng)超級符号滲透超級記憶，從紛亂的藥品包裝(zhuāng)中(zhōng)脫穎而出。在當下品牌年輕化的市場審美趨勢中(zhōng)，各個行業品類都在尋找灌入品牌活力的因素，因此從整個設計策略而言，不僅是形象的升級也是體(tǐ)現品牌的活力與年輕化的一次轉變與嘗試。

同道創意設計的思路是，摒棄傳統的醫(yī)藥包裝(zhuāng)設計。在保證産(chǎn)品價值與功能(néng)性的基礎上，整體(tǐ)凸顯出品牌及品類的現代審美感及活力。因為(wèi)好看的設計吸引消費者的第一印象，有(yǒu)時候外在也是最外面的内在。

四、強化品牌認知 形成産(chǎn)品系列感

在确保整體(tǐ)審美調性之後，突出品牌形象，強化品牌符号是關鍵。針對原來品牌icon使用(yòng)不統一的情況，重新(xīn)規範調整。形成統一的品牌标識認知，以此指導到單個品類包裝(zhuāng)設計當中(zhōng)，塑造高端、品質(zhì)的産(chǎn)品系列感形象。與當下市場中(zhōng)，混亂的藥品貨架場面形成直觀的鮮明對比。

對于品牌的長(cháng)期發展而言，會形成長(cháng)久的品牌力。規範的系列産(chǎn)品對于企業的發展和品牌的獨特性百利而無一害，品牌經營是長(cháng)期的使命征程。

西洋參膠囊、補血當歸精(jīng)、八珍液、歸啤液、複方首烏補液，等産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計單品突出藥品核心成分(fēn)，形成簡單直觀的形象符号。

五、藥材入畫-用(yòng)品質(zhì)感赢得美譽度

在設計策略的指引之下，創造獨特的差異化符号——藥材入畫。中(zhōng)國(guó)自古都有(yǒu)“神農嘗百草(cǎo)”的故事及《本草(cǎo)綱目》中(zhōng)醫(yī)藥經書的文(wén)化底蘊，攫取藥材的植物(wù)圖案，用(yòng)版畫風風格進行創作(zuò)，體(tǐ)現醫(yī)藥行業的品質(zhì)感。與消費者建立起直觀的信任感，既突出了産(chǎn)品的核心亮點，又(yòu)與競品形成了強烈的反差。從古至今審美會發生變化，但人們對視覺直觀的感知記憶是不變的，藥材形象生動的畫面能(néng)與消費者建立想象，充分(fēn)連接藥品與适用(yòng)對象的溝通性。整體(tǐ)包裝(zhuāng)也體(tǐ)現了中(zhōng)國(guó)醫(yī)藥企業的國(guó)風韻味，中(zhōng)國(guó)企業的民(mín)族氣質(zhì)也盡藏其中(zhōng)。

品牌即正義，任何行業能(néng)夠赢得市場口碑的關鍵都是品牌的美譽度，而美譽度藏在品牌建設的點滴細節之中(zhōng)，擅用(yòng)品牌力，才能(néng)重構産(chǎn)品力。

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