百年老字号，

品牌資産(chǎn)認知打造

參鴿藥業作(zuò)為(wèi)一家百年的醫(yī)藥智慧的老字号企業，是傳承中(zhōng)華醫(yī)學(xué)傳統瑰寶的優秀藥企。

參鴿藥業推出定坤丹的産(chǎn)品時候，市場中(zhōng)已經有(yǒu)其他(tā)品牌推出定坤丹産(chǎn)品，且頭部品牌已經占據絕大部市場，參鴿藥業認真分(fēn)析市場需求，結合定坤丹自身所特有(yǒu)的價值，認為(wèi)未來市場需求将會是幾十億甚至更大的市場需求，為(wèi)了讓女性市場能(néng)夠更好的享受到關愛自己的滋補産(chǎn)品，特向市場推出符合當下女性消費需求的産(chǎn)品。然而如何讓參鴿藥業産(chǎn)品推向市場的時候優先建立其産(chǎn)品的核心認知優勢是同道接到這個項目核心思考點。

基于非處方藥的銷售渠道及消費屬性，同道在思考定坤丹進入市場時産(chǎn)品包裝(zhuāng)競争力核心三要素：

| 貨架認知優勢

如果産(chǎn)品不能(néng)在第一時間在貨架同類産(chǎn)品的讓消費者發現，将大大降低品牌産(chǎn)品的銷售轉化率。

定坤丹作(zuò)為(wèi)非處方藥，當前的核心銷售渠道主要以醫(yī)院及藥店(diàn)為(wèi)主，産(chǎn)品在前期由醫(yī)生推薦銷售及使用(yòng)。從長(cháng)遠(yuǎn)角度思考一定是基于産(chǎn)品認知價值及貨架識别去構建産(chǎn)品競争力，不管是作(zuò)為(wèi)醫(yī)生或消費者在售賣過程中(zhōng)，産(chǎn)品的識别優勢一定是終端貨架的基礎競争力，醒目的顔色及大氣的符号氣質(zhì)不僅僅是打造成熟産(chǎn)品的基本要求也是貨架突圍的第一訴求，紅色作(zuò)為(wèi)女性滋補的主色是符合定坤丹的第一認知調性，同時簡約大氣的符号也是讓品牌建立認知信賴感的認知突圍的。

|| 品類認知資産(chǎn)

成熟大單品産(chǎn)品的核心是與消費者建立熟悉的認知共鳴。

我們在思考産(chǎn)品認知優勢資産(chǎn)的時候，一直秉承的設計理(lǐ)念是做産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計，始終圍繞的是如何打造品牌産(chǎn)品的認知資産(chǎn)。

資産(chǎn)的表現不是追求新(xīn)奇的表現形式，因為(wèi)市面上的太多(duō)國(guó)潮插畫，傳統幾何圖形等讓人眼花(huā)缭亂。

産(chǎn)品最核心的找到大衆熟悉品牌産(chǎn)品的文(wén)化符号及資産(chǎn)價值的共鳴。

參鴿藥業作(zuò)為(wèi)中(zhōng)華老字号企業，擁有(yǒu)百年曆史，如何将企業的文(wén)化熟悉及成熟品牌調性融入到産(chǎn)品産(chǎn)品之中(zhōng)，從而形成自生的資産(chǎn)價值，是同道團隊一直思考的重點。我們找尋了大量的老字号認知資料，最終将大衆認知中(zhōng)屬性的經典老字号牌坊及門店(diàn)作(zuò)為(wèi)品牌超級符号的核心。同時将東方傳統文(wén)化符号中(zhōng)概念性門窗圖案創意而成産(chǎn)品的符号認知，讓消費者一眼就能(néng)識别産(chǎn)品的文(wén)化屬性，同時也以現代的表現手法打造符合當下消費者調性的産(chǎn)品屬性，達到傳統文(wén)化與當代視覺美學(xué)認知的需求共鳴

||| 産(chǎn)品情緒體(tǐ)驗

同質(zhì)化的功能(néng)性醫(yī)藥産(chǎn)品有(yǒu)效果，有(yǒu)功效同時也要給消費者帶來更好的體(tǐ)驗。

在當今消費者注重情緒價值的時代，産(chǎn)品不僅僅滿足消費者的基本功能(néng)需求，同時也在考慮如何讓消費者拿(ná)到産(chǎn)品的時候，有(yǒu)更多(duō)的體(tǐ)驗屬性。

大衆一直來對藥都是有(yǒu)一種抵觸感覺，覺得隻有(yǒu)不健康的人才去使用(yòng)藥，如何降低消費者對産(chǎn)品的”藥感“，多(duō)一份滋補的禮品感覺，在創作(zuò)的時候希望給消費者呈現一種打開産(chǎn)品的時候，有(yǒu)一種不一樣的産(chǎn)品體(tǐ)驗感覺。

當我們從外盒打開包裝(zhuāng)的時候，一種透明方盒包裝(zhuāng)就像一朵包裹的花(huā)朵，晶瑩剔透的展示着白色的果實，呈現一種想去打開禮盒的體(tǐ)驗感，讓産(chǎn)品更多(duō)回歸日常滋補的認知感，從而讓消費更願意去體(tǐ)驗關愛自己的産(chǎn)品。