消費品牌最核心的是建立統一的産(chǎn)品系列及清晰認知的視覺符号，好的産(chǎn)品符号是降低産(chǎn)品銷售最有(yǒu)效的方式。

一、打造核心訴求，建立新(xīn)品牌的認知優勢

近幾年火熱的益生菌賽道引起大量的資本進入，也誕生大量的益生菌品類及品牌。傳統的保健品類品牌如“湯臣倍健”等也延申了益生菌品牌産(chǎn)品，依托及品牌的勢能(néng)，益生菌産(chǎn)品也迅速的打開市場。網紅品牌“WONDERLAB”利用(yòng)其品牌的超級小(xiǎo)藍瓶迅速圈粉，從代餐奶昔延申益生菌等，也是引得市場一片追捧。成熟品牌或網紅品牌想要在市場中(zhōng)占據一席位置，品牌的有(yǒu)具(jù)有(yǒu)的獨特價值變得非常重要。

益生菌最核心的技(jì )術壁壘就是其益生菌的活菌含量，而市面上大量每條超百億CFU含量的産(chǎn)品其真實含量将遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其包裝(zhuāng)中(zhōng)所描述的含量。而樂宜康單條（3g）出廠是活菌數量有(yǒu)1000億CFU量。可(kě)以說這一産(chǎn)品技(jì )術是行業遙遙領先的，為(wèi)樂宜康産(chǎn)品的高端定位提供一個牢固根基。所以打造行業的領先産(chǎn)品時，需要建立行業标杆産(chǎn)品的一個超級符号。

二、超級視覺符号“777”

在聖經中(zhōng),數字7表示完整完美之意，樂宜康品牌的未來定位是全球市場，為(wèi)了打造具(jù)有(yǒu)全球都認知的符号，同道主創團隊和樂宜康内部高層多(duō)次讨論最終确認将主視覺以圍繞“777”數字符号最為(wèi)主要的創意元素，而樂宜康益生菌而單條（3g）出廠是活菌數量有(yǒu)1000億CFU，777億作(zuò)為(wèi)産(chǎn)品出廠數據是非常真實的一個數據，也是符号樂宜康品牌産(chǎn)品的市場定位。

“777”的主視覺在同道的創意團隊在經過不斷的對視覺符号的打磨後，将一非常醒目、律動且有(yǒu)張力的“777”主視覺符号完美的在産(chǎn)品包裝(zhuāng)中(zhōng)進行完美呈現。讓産(chǎn)品在貨架中(zhōng)具(jù)有(yǒu)非常強烈的識别力，大大提高産(chǎn)品的被發現性，從而獲得更多(duō)的展示優勢及銷售轉化。

三、品牌産(chǎn)品視覺氣質(zhì)

每個成熟的品牌都有(yǒu)其自己特色的産(chǎn)品風格，樂宜康系列産(chǎn)品包裝(zhuāng)風格以白色為(wèi)主調，每款産(chǎn)品結合其紫色産(chǎn)品特色進行延展設計，整體(tǐ)産(chǎn)品幹淨、簡約、大氣的設計手法，給消費傳遞一種專業品質(zhì)産(chǎn)品的認知熟悉，益生菌作(zuò)為(wèi)保健類産(chǎn)品，其品質(zhì)是消費者最為(wèi)關注的。為(wèi)了讓樂宜康的核心符号更大的發揮價值，将“777”的視覺符号應用(yòng)于其旗下不同類型産(chǎn)品的系列包裝(zhuāng)中(zhōng)，形成樂宜康的産(chǎn)品經典符号，最終成為(wèi)品牌的核心資産(chǎn)。

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