品牌介紹

鬥記普洱茶起源于1998年，是高端拼配普洱茶的核心引領者。一家集研發、生産(chǎn)、銷售、倉儲為(wèi)一體(tǐ)的，全産(chǎn)業鏈的知名(míng)普洱茶品牌。26年品牌發展曆程，已然成為(wèi)普洱茶行業中(zhōng)技(jì )術領先的高端品牌。數十年沉澱，斬獲“中(zhōng)國(guó)普洱茶标 杆品牌”、

“全國(guó)十大熱門普洱茶品牌”、“消費者最喜愛的茶葉品 牌”,“建國(guó)70周年中(zhōng)國(guó)茶葉行業領軍品牌”等衆多(duō)榮譽。

項目需求

在新(xīn)消費時代下&品牌年輕化的趨勢之下，為(wèi)老字号鬥記普洱茶，推出更具(jù)有(yǒu)品牌文(wén)化調性和時代審美特色的，高品質(zhì)口糧茶産(chǎn)品煥新(xīn)包裝(zhuāng)設計。 

1、傳統茶市場消費趨勢解讀：正在悄悄年輕十歲的飲茶市場2016年，中(zhōng)國(guó)茶葉市場線(xiàn)下銷售渠道所得收益為(wèi)2000億元。2021年，這個數字增長(cháng)到了2719億元，複合年增長(cháng)率為(wèi)6.3%，2022年将達到3442億元。與此同時，在《中(zhōng)國(guó)青年品質(zhì)茶飲生活發展趨勢研究報告》中(zhōng)顯示，年輕人的飲茶習慣正在發生改變。

中(zhōng)國(guó)青年品質(zhì)茶飲消費者以青年群體(tǐ)（85.5%）為(wèi)主，多(duō)數是來自一二線(xiàn)城市（70.9%）的中(zhōng)收入（66.0%）的企業白領（42.5%），近五成年輕人有(yǒu)每日喝(hē)茶的習慣。年輕人的飲茶習慣正在被養成，人們對茶的興趣不僅僅停留在“是茶就行”，而是開

始積極尋找“屬于自己的那杯茶”。

2、 文(wén)化自信下的審美趣味升級：新(xīn)消費浪潮裏的“中(zhōng)國(guó)文(wén)化”

文(wén)化自信的前提是文(wén)化底氣。時至今日，令世界倍加關注的，已不僅僅是“經濟的中(zhōng)國(guó)”，更是“文(wén)化的中(zhōng)國(guó)”。品牌頻頻進行中(zhōng)國(guó)化叙事，新(xīn)消費市場上開始青睐中(zhōng)國(guó)文(wén)化，在消費市場上，年輕群體(tǐ)也表現出了對于中(zhōng)華傳統文(wén)化的熱情。國(guó)内新(xīn)銳品牌

更懂年輕人的口味和喜好。他(tā)們将中(zhōng)國(guó)傳統茶藝與現代潮流文(wén)化、新(xīn)消費需求相結合，打造出了符合新(xīn)消費人群的有(yǒu)調性的茶飲文(wén)化。所以老字号圍獵新(xīn)消費時代下的年輕化市場，關鍵在于把握時代的“傳統文(wén)化審美趨勢”對，年輕群體(tǐ)講好 “老故事，

新(xīn)活力”。

3、建立鬥記普洱茶品牌調性及符号認知認知

圍繞“一方好茶，一方天地”為(wèi)設計理(lǐ)念，洞悉産(chǎn)品便攜特點。提取品牌指紋符号，強化品牌記憶認知，形成鬥記普洱茶的品牌視覺錘。以傳統文(wén)化中(zhōng)具(jù)有(yǒu)曆史文(wén)化意味的紋樣圖形，體(tǐ)現老字号鬥記品牌的年代文(wén)化積澱。以簡約設計感和低飽和度，凸顯産(chǎn)品的高端品質(zhì)感。

4、傳統茶在保持自身社交貨币的優勢基礎下進行多(duō)場景改革

在快節奏高體(tǐ)驗的市場環境下，人們對口味越來越講究，對便攜的産(chǎn)品包裝(zhuāng)要求也越來越高。複雜的工(gōng)夫茶和傳統茶道不再符合現實消費環境的需求。茶品牌想擺脫小(xiǎo)衆困境，必須在保持口味的同時，盡量降低沖飲門檻，增加創意屬性，構建更多(duō)飲用(yòng)場景，在讓喝(hē)茶越來越簡單的同時，提高茶的社交屬性和複購(gòu)需求。

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