本次同道設計的牙博士臻白小(xiǎo)安(ān)瓶1+2護齒套裝(zhuāng)榮獲缪斯設計獎 (MUSE Design Awards) 最高獎項：鉑金獎

口腔消費升級的時代

了解産(chǎn)品更要了解口腔護理(lǐ)市場，随着人們對口腔健康的日漸關注，口腔健康消費正在升溫。不可(kě)否認的是，越來越多(duō)的人認為(wèi)，一口好牙不僅标志(zhì)着健康，還是重要的社交利器。因此，随着國(guó)内消費習慣和消費水平的不斷升級，口腔市場是剛需必需品，形成用(yòng)戶習慣後可(kě)以不受經濟周期影響，這個行業的特點是複購(gòu)強，抗周期，用(yòng)戶對品牌有(yǒu)機會形成忠誠度。新(xīn)消費群體(tǐ)容易接受功效更好、配方更溫和、以及更符合年輕人審美的新(xīn)産(chǎn)品。

一款針對6-12歲青少年人群的擠壓式牙膏組合包裝(zhuāng)。兒童牙膏市場的組合包裝(zhuāng)往往呈現出比較廉價的氣質(zhì)，本次産(chǎn)品的包裝(zhuāng)立意是打破廉價感塑造品質(zhì)感，為(wèi)青少年受衆人群定制出一個高階審美+潮款産(chǎn)品的套盒禮物(wù)。

年輕人的牙齒保衛戰應該赢在起跑線(xiàn)，牙齒投資很(hěn)值得，好看很(hěn)重要，健康更重要。同道策略觀點，通過把握口腔護理(lǐ)市場，洞悉消費人群出發，找到兒童口腔護理(lǐ)市場的趨勢，創造好玩當道的設計。 

兒童口腔消費市場基數龐大

兒童市場作(zuò)為(wèi)口腔護理(lǐ)行業的重要細分(fēn)，近年來發展趨勢愈發凸顯，增速是整體(tǐ)市場的1.2倍，且消費亦呈現持續升級；随着兒童市場的升級，基礎品類也不再能(néng)滿足兒童的口腔護理(lǐ)需求，漱口水、水牙線(xiàn)、口腔清新(xīn)劑等新(xīn)品類強勢崛起。2020年中(zhōng)國(guó)兒童口腔護理(lǐ)市場規模達48億，2025年預計到達80億。

随着消費者對于個人親密關系的重視，口腔護理(lǐ)市場也逐漸出現情侶、家庭、親子等款式以滿足消費者的社交需求；其中(zhōng)95後對于情侶款偏好度最高，年長(cháng)一代更偏好家庭款，而親子款則受到年輕的“寶媽寶爸”們青睐。我們的青少年組合包裝(zhuāng)顯而易見将成為(wèi)市場的寵兒。

口腔護理(lǐ)消費人群洞察

“她力量”、Z世代及都市消費者成為(wèi)口腔護理(lǐ)市場消費主力軍。品牌的主要目标人群聚焦年輕人，女性消費者是口腔護理(lǐ)的核心消費人群，消費占比超7成；95後Z世代的消費占比進一步提升，成為(wèi)驅動口腔護理(lǐ)大盤增長(cháng)的增量人群；來自一二線(xiàn)城市的都市一族消費增速更快、占比更高，亦是口腔護理(lǐ)市場的主要消費力量。品牌年輕化趨勢之下，顔值成為(wèi)消費者重要抉擇因子，Z世代成為(wèi)高顔值忠實擁趸。顔值經濟當道，顔值之風也蔓延到口腔護理(lǐ)産(chǎn)品中(zhōng)，“高顔值”相關搜索詞搜索熱度持續攀升，尤其吸引了Z世代的關注。

瞄準年輕消費者的消費習慣和心理(lǐ)定位，當下以口味、包裝(zhuāng)、添加成分(fēn)等作(zuò)為(wèi)打破傳統格局的突破口。創造新(xīn)奇、新(xīn)意、新(xīn)潮是包裝(zhuāng)設計的出圈的關鍵。

兒童口腔護理(lǐ)心智需培養，“有(yǒu)趣”成為(wèi)主導力

口腔護理(lǐ)要從娃娃抓起，有(yǒu)趣體(tǐ)驗助力孩子建立良好習慣。0-6歲的嬰幼兒因為(wèi)吞咽習慣更為(wèi)關注口腔護理(lǐ)的安(ān)全性，而在養成刷牙習慣後，針對6-12歲的兒童，防蛀、固齒等需求則更為(wèi)被關注；“有(yǒu)趣”成為(wèi)兒童市場核心訴求，趣味兒童口腔護理(lǐ)産(chǎn)品增速超7倍，未來“做任務(wù)”、“打怪”、“互動遊戲”等新(xīn)穎刷牙方式帶來有(yǒu)趣體(tǐ)驗，幫助孩子養成刷牙習慣，建立良好的口腔護理(lǐ)心智。

在對兒童口腔市場需求的洞悉之下，由于兒童天生對刷牙有(yǒu)一定的排斥，因而擁有(yǒu)卡通造型和孩子眼中(zhōng)好玩有(yǒu)趣的口腔用(yòng)品将會獲得兒童和寶爸寶媽們的青睐。我們的産(chǎn)品是不同于市場傳統的牙膏擠壓形式，加之組合産(chǎn)品配置。我們在設計思考方面，在呈現出品質(zhì)感，潮流感的同時，還是一個溫暖人心的禮物(wù)。

以有(yǒu)趣為(wèi)内核，在包裝(zhuāng)設計中(zhōng)融入日常口腔洗護場景，牙膏的氣泡、刷牙之後的清爽心情、擁有(yǒu)潔白牙齒的開心等這些熟悉的動作(zuò)感受。從視覺設計延伸至對消費者的情緒設計。以清新(xīn)的視覺色系作(zuò)為(wèi)整體(tǐ)包裝(zhuāng)的主色調，對比中(zhōng)兼有(yǒu)飽和度的融合。運用(yòng)大膽、新(xīn)穎、有(yǒu)趣、幽默、可(kě)愛的視覺符号，觸動消費者使用(yòng)産(chǎn)品場景的想象力。在符合産(chǎn)品的調性之下，不失活潑與活力。

缪斯設計獎 (MUSE Design Awards) 設立于2015年，是國(guó)際獎項協會 (International Awards Associate) 旗下的全球性獎項賽事之一，是一項針對來自各設計領域創意專業人士及公(gōng)司的國(guó)際設計競賽。MUSE缪斯設計獎作(zuò)為(wèi)全球創意設計領域最具(jù)影響力的國(guó)際獎項之一，旨在培養和推廣“設計缪斯”，推動設計發展更上一層樓。該獎項面向建築、室内、産(chǎn)品、時尚等廣泛領域征集設計作(zuò)品，設置鉑金獎、金獎、銀獎三個等級的獎項，緻力于發掘和支持各行業處在上升期的設計師。